Sportski marketing najčešće se shvata i primenjuje kao poslovna funkcija, koja obuhvata sve aktinosti kojima se obezbeđuju neophodna finansijska sredstva za sportsku organizaciju. 

Marketing u sportu se najčešće shvata kao strategijsko opredeljenje sportskih organizacija u domenu stvaranja materijalnih i finansijskih sredstava, neophodnih za normalno funkcionisanje sportskih aktivnosti i realizaciju planiranih ciljeva.

Sportski marketing čine sve aktivnosti dizajnirane da zadovolje potrebe i želje sportskih potrošača kroz proces razmene. 

Marketing u sportu, najčešće se shvata i primenjuje kao poslovna funkcija, koja obuhvata sve aktivnosti kojima se obezbeđuje finansijska sredstva za sportske aktivnosti u sportskoj organizaciji.

Marketing u sportu obuhvata sve one aktivnosti koje primenom različitih procesa međusobne razmene, zadovoljavaju potrebe i želje sportskih potrošača.