Sponzorstvo je tehnika, forma, oblik realizacije koncepcijskih odnosa između dve organizacije (sportske i profitne) ili između sportiste i kompanija, kao između prodavca sportskog proizvoda-usluge i kupca, koji je baziran na sportskom imidžu. 

Sponzorstvo se može definisati kao direktno obezbeđivanje resursa u vidu novca, opreme i sl. od strane sponzora nekom pojedincu ili drugoj organizaciji, odnosno sponzorisanom, sa ciljem omogućavanja nastavljanja aktivnosti, u zamenu za koristi po osnovu ostvarivanja promotivne strategije i ciljeva sponzora.